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近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也成为热议(rèyì)话题(huàtí)。

海关发布(fābù)是怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿(láigǎo)，讲述抓bubu、发bubu的经验(jīngyàn)思考。

多年以后，回想起2025的(de)夏天(xiàtiān)，恐怕有场“大战”在人们心中留有回响——

那就是网友总结的海关大战Labubu。战场分布在(zài)(zài)全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体(méitǐ)热搜榜(sōubǎng)。

客观上(shàng)，“海关大战Labubu”成为(chéngwéi)热议话题，离不开泡泡(pàopào)玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它(tā)：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何(rúhé)节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个(yígè)它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资(tánzī)；

线下，它更是极为(jíwéi)抢手、一“布”难求(nánqiú)，除了一个地方——中国海关。

在这里(zhèlǐ)，真的Labubu常以“百”为单位出现，假(jiǎ)的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特(mǎtè)品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议(rèyì)话题，是(shì)“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了(le)，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权(qīnquán)Labubu玩具共有20240个。

让我们一起看看6月的“海关(hǎiguān)发布”，都是怎么与(yǔ)这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像(xiàng)容嬷嬷 6月13日，你叫(jiào)假布布 6月17日，海关发布(bù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获(cháhuò)泡泡玛特玩偶144个 6月18日，两万个BUWAWA，没一个(yígè)LABUBU 6月19日，导游的拉布布别(bùbié)乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货被查(bèichá) 6月22日，每天沉浸在(zài)抓Lafufu中无法自拔 6月23日(rì)，今日份Lafufu已发不欠 6月24日，抓(zhuā)不完根本抓不完 6月25日，虽晚但到(dào) 6月26日(rì)，关关大战Lafufu还在继续 6月27日，它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它(tā)化装成Labubu 6月29日，小车拉拉(lālā)布布拉的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式(fāngshì)不多了

可以看出，大半个(dàbàngè)月时间里，“海关发布(fābù)”几乎每天都发布了Labubu相关查获(cháhuò)情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查(chá)？原因是旅客代购这些商品，没有申报相关(xiāngguān)事项，需要补税。

此类文章(wénzhāng)一经发出，很快就被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出(kànchū)，网友(wǎngyǒu)的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

据不完全统计，6月17日，《海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出(fāchū)后(hòu)，被新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让(ràng)海关查获(cháhuò)Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友(wǎngyǒu)评），不少自媒体博主开始拿(ná)海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注(guānzhù)海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列(xìliè)立了头功。有时候好几个博主同时在不(bù)同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方(héfāng)。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

海关发布深知互动是增强用户(yònghù)黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中(zhōng)国海关完全(wánquán)沉浸在(zài)自己的标题艺术中了》，这厢起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论(pínglùn)区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来(zǒulái)了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上(shàng)了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情(rèqíng)予以关注和回应。

不了解(liǎojiě)情况(qíngkuàng)的读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会(huì)表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事(shì)：

第一，代购谋利需要主动(zhǔdòng)申报交税；

第二，打假是海关一项重要(zhòngyào)职能——从评论区留言来看(láikàn)，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关(hǎiguān)发布公众号留言截图。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化(qiánghuà)知识产权海关保护，保持打击(dǎjī)进出口环节侵权行为(qīnquánxíngwéi)高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑(xiányí)货物4.16万批(wànpī)、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后(bèihòu)的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国(zhōngguó)制造品牌。